21世纪经济报道记者雷晨
在团播行业快速扩张的过程中，低俗化竞争从未断绝。
近日，抖音平台升级《抖音直播团播内容管理规范》并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，对团播内容、主播行为及公会运营提出更严格的治理要求。
团播是多位主播组队协作，通过互动表演、才艺展示或游戏竞技等形式集体直播，以团队魅力吸引观众、活跃氛围并实现流量共享的娱乐模式。
作为一种互动性强、内容多元的直播形式，团播曾因低门槛、高收益吸引大量从业者涌入。然而，在快速扩张的过程中，部分主播和公会为博取流量，不惜以低俗擦边、情感欺诈、恶意炒作等手段牟利。
例如，主播通过暗示性动作、虚假亲密关系诱导打赏，公会则利用高额违约金捆绑主播，甚至纵容粉丝群体进行网络暴力。此类行为不仅损害用户权益，更破坏了行业生态，导致团播一度陷入舆论危机。
抖音在2023年首次发布的《团播内容管理规范》以整治低俗擦边、叫嚣PK等违规内容为主。而2025年的规范升级则更加注重行业生态的全面治理，将监管触角延伸至公会运营、合约关系、场外互动等更深层次的领域。
本次新规直击行业痛点，明确禁止低俗内容、虚假营销、恶意竞争等行为，其亮点在于系统性、精准性和长效性。
内容上，严禁低俗擦边、过度美颜等行为，推动内容回归真实与健康；主播管理上，禁止诱导消费、攀比打赏，保护用户尤其是未成年人免受非理性消费侵害；公会运营上，严惩恶意炒作、侵权等行为，并引入阶梯式处罚机制，从源头遏制违规动机。
值得注意的是，新规不仅聚焦“堵漏洞”，更注重“疏通路”，如鼓励专业直播基地建设、创新剧本化内容等，为行业高质量发展提供正向引导。
除了抖音之外，微信视频号也在今年7月加强了对团播低俗内容的治理，发布了《关于开展微信视频号直播“团播低俗内容治理专项”的公告》，重点整治涉及低俗玩法、着装暴露、刻意做出不雅动作等违规行为。
根据视频号规则，平台对团播中存在违规行为的账号，视违规程度分别予以相应处罚，处罚手段包括但不限于提醒教育、减少推荐、中断直播、禁播、清空或扣除信用分，情节严重者将永久封禁账号。
但规范的意义从来不是束缚。当监管重拳击碎灰色地带的投机泡沫，一场更具生命力的业态转型正在发生。
当前，团播的表现形式与参与主体也呈现出前所未有的多样性。一方面，内容形式不断突破传统娱乐边界：从早期的才艺比拼、游戏互动，逐步衍生出沉浸式剧场、户外实景直播、跨界联名等新场景。
另一方面，参与人群的构成愈发丰富，折射出行业吸引力与社会认知度的提升。在职业背景上，演员、医生、教师、主持人等传统职业者纷纷转型或兼职团播，进一步提升了内容的文化深度与艺术性。
例如，前段时间TVB视帝欧阳震华等艺人合体直播，超300岁的“老戏骨团”跳起网络热梗《晚安大小姐》，既打破年龄圈层，也带动经典文化与流行元素的碰撞。
老戏骨们跳起网络热舞的“反差萌”背后，是传统演艺力量与新兴直播形态的破壁融合；户外实景直播与沉浸式剧场的兴起，则标志着行业从“颜值经济”到“内容价值”的认知跃迁。
从市场规模来看，中国演出行业协会曾发布报告，2024年整个网络表演（直播与短视频）行业整体营收规模为2126.4亿元。
面对如此庞大的市场规模，对于行业参与者而言，唯有在规则框架下创新，在底线之上升级，团播才能真正成为丰富网络文化、满足用户需求的正向力量。此外，平台、公会与主播需形成合力：平台加强动态监管与培训，公会优化运营模式，主播提升专业素养，共同构建健康可持续的行业生态。
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